微觀視角看待搜索引擎優(yōu)化細節(jié)

注意：我不是SEO從業(yè)者亦不是搜索引擎排名工程師，我盡量保證提到策略有效且合乎規(guī)則的，如有謬誤，請略過或指正，我本人不推薦一些所謂的“黑帽”策略，因為能欺騙搜索引擎一時卻不能長久，所以做垃圾站的或者想賺快錢的也可以忽略本文，本文的目標是希望和大家一起探討如何創(chuàng)建一個既對用戶又對搜索引擎友好的網(wǎng)站。

　　搜索引擎優(yōu)化值得參考的兩篇文檔：Google Search Engine Optimization Starter Guide 和 百度搜索引擎優(yōu)化指南，這是兩份官方文檔，非常值得仔細研讀，網(wǎng)上其他文檔充斥太多訛傳和猜想(包括本文，雖然我極力想避免)。

　　一直覺得搜索引擎優(yōu)化是一個符合馬太效應(yīng)的過程，需要慢慢的積累，表現(xiàn)好的網(wǎng)站越來越好，所以如果已經(jīng)有一個好的網(wǎng)站盡量持久的運營，如果要換域名的話，原有的鏈接好做301跳轉(zhuǎn)到新域名的對應(yīng)鏈接，這是搜索引擎推薦的做法，大家可以看看近javaeye切換域名到iteye，基本的鏈接都做了301跳轉(zhuǎn)，對用戶來說也非常友好，robbin同學是個SEO高手，后面還會再提到他的另一個高明之處。

　　一、鏈接篇

　　傳聞hao123站長李興平曾說過“SEO沒有什么技術(shù)，就是靠外鏈”，可見外鏈對SEO來說有多么重要的，我們把被鏈接的頁面叫做子頁面，鏈接到子頁面的頁面叫父頁面，按照Google Pagerank的算法，子頁面的父頁面越多，子頁面的權(quán)威性越高;子頁面的父頁面權(quán)威性越高，子頁面的權(quán)威性也越高，有個域名是“www.miibeian.gov.cn”的網(wǎng)站，由于基本上全中國網(wǎng)站都鏈接到他了，不管網(wǎng)站做的怎么樣，Google PR穩(wěn)穩(wěn)的為10。(不要試圖訪問這個網(wǎng)站，已廢棄了，暴殄天物啊)

　　除了外鏈，站內(nèi)鏈接也是一個非常重要的部分，作用雖沒有外鏈那么作用大，勝在可以自己控制，添加一些相關(guān)鏈接，除了能夠給其他頁面提升權(quán)威性外，也能很好的提高用戶粘性，降低跳出率。

　　鏈接里面有一個很重要的部分就是“錨文本”，什么是錨文本呢，比如這個鏈接 當知網(wǎng) ，當知網(wǎng)三個字就是錨文本，錨文本對搜索引擎來說非常有用，因為搜索引擎很難獲得某個頁面的關(guān)鍵字，標題獲取是主要的來源，錨文本也是一個非常重要的因素，可以很簡要的描述頁面內(nèi)容。

　　這里有個小故事，很多美國人對小布什不滿意，于是有人發(fā)起了個倡議，在自己的博客上建立一個鏈接，鏈接的錨文本是”Loser”，鏈接的地址是小布什在白宮的頁面，于是很多人用google搜索”Loser”，小布什的白宮頁面穩(wěn)穩(wěn)的排在一位，雖然小布什的白宮頁面上沒有”Loser”這個關(guān)鍵字，架不住從”Loser”跳過來的鏈接太多，也就壯烈了。(Google現(xiàn)在已經(jīng)改進了算法，避免錨文本被人濫用)

　　網(wǎng)站添加鏈接時，盡量避免鏈接到作弊網(wǎng)站，因為”蛇鼠一窩”，搜索引擎很容易把鏈接到作弊網(wǎng)站的網(wǎng)站也當作作弊網(wǎng)站;需要特別注意的是開放了博客空間、留言板、BBS之類網(wǎng)站，很多spammer用灌水機貼了很多垃圾網(wǎng)址，要注意即時清除，否則容易被誤傷，如果業(yè)務(wù)需求不能隨便刪除的話，可以參考現(xiàn)在微博的做法，提供一個短地址或者地址跳轉(zhuǎn)服務(wù)，不濟的話，加上nofollow標記。

　　“鏈接堆砌”也不是一種好的做法，一段文字里面密集的鏈接到目標網(wǎng)站，現(xiàn)在的搜索引擎已經(jīng)很容易識別了。

　　雖然之前百度的“左螺旋哥”風光無限，但”linkfarm”也不是一種好的做法，搜索引擎已經(jīng)能夠識別，作弊的方法雖然能短時間獲得排名，一旦被K，基本萬劫不復(fù)。

　　對于鏈接這種事情，建議還是一五一十的慢慢做，當然，有資源的寫一些軟文投遞到一些優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站發(fā)表也大有裨益。

　　二、標題篇

　　頁面標題是我認為SEO所有因素中的重要的那個，一個好的標題應(yīng)該應(yīng)該包含關(guān)鍵字，比如本文的標題包含”搜索引擎優(yōu)化”、”SEO”這兩個關(guān)鍵字，標題不宜過長，忌關(guān)鍵詞堆砌，標題太長的話，對于每個關(guān)鍵字的權(quán)重就降低了，另外，對于搜索引擎來說，頁面標題的長度也是有限制的，太長的標題直接容易被切掉，大家可以看一下這個例子，這不是一個好的標題，重要的關(guān)鍵字放后還被截掉了。

　　個人覺得一個好的標題設(shè)計可以參考這種格式：標題_頻道名稱_網(wǎng)站名稱，好的標題”短小精悍”，切實把握用戶心理需求，很久以來，我的一篇關(guān)于MySQL 分頁的文章一直排在Google的一位

　　頁面的meta信息，包括description和keywords，對排序作用不大，對生成內(nèi)容摘要有用，所以如果可以的話還是添加上去，免得搜索引擎把不重要的文字當作摘要，影響用戶點擊。

　　三、URL篇

　　url目錄不要太深，/a/b/chttp://image.zzqifan.cn/d/e/f.html這樣的鏈接權(quán)重會有一些影響，另外迷宮型的url有可能會被認為是作弊/a/b/chttp://image.zzqifan.cn/d/a/b/chttp://image.zzqifan.cn/d/e.html

　　url設(shè)計盡可能精簡，盡量不包含一些不能被系統(tǒng)自動識別為url的字符，方便用戶轉(zhuǎn)帖

　　盡可能的使用靜態(tài)URL，雖然說搜索引擎已經(jīng)能索引動態(tài)url，不管對用戶還是搜索引擎來說，靜態(tài)的url更好一點

　　同一篇內(nèi)容，只有一個url，盡量避免無效的參數(shù)，有些網(wǎng)站為了統(tǒng)計的需要添加類似foobar.html?ref=xxx這樣的參數(shù)著實不好，流傳出去，一個頁面多個地址

　　不同類型的內(nèi)容url應(yīng)該有區(qū)別，比如列表頁/list/9527，內(nèi)容頁/view/3306

　　關(guān)于目錄和子域名的選擇，子域名的權(quán)重會比目錄高一些，注意平衡，一般內(nèi)容較少時用目錄，忌濫用子域名，子域名越多，不太容易積累每個域名的權(quán)重，還不如重點維護好幾個關(guān)鍵子域名

　　好的內(nèi)容和差的內(nèi)容一定要從子域名或子目錄區(qū)分開，百度百科和百度貼吧兩者的權(quán)重差別就很大，好的內(nèi)容和差的內(nèi)容(比如UGC的內(nèi)容)混在一起，容易被誤傷

　　url中包含英文關(guān)鍵字，對google來說甚佳，baidu來說不太清楚，url中多個關(guān)鍵字建議以”-”隔開，沒有太多的證據(jù)證明中文關(guān)鍵字做urlencode對seo有效，不過中文拼音縮寫對用戶來說可能會更友好一點

　　對于時效性比較強的內(nèi)容，可以用日期作為目錄，現(xiàn)在的搜索引擎已經(jīng)可以獲取頁面內(nèi)容的時間

　　好的url設(shè)計應(yīng)該能夠會意，這篇URL設(shè)計準則值得讀一下

　　四、內(nèi)容篇

　　原創(chuàng)的內(nèi)容更受搜索引擎青睞，搜索引擎對采集的內(nèi)容也有一定的容忍度，一個好的網(wǎng)站好不要大量采集，免得自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被誤傷，搜索引擎判斷是否原創(chuàng)內(nèi)容的方法有很多，比如頁面生成時間、來源鏈接等等，不過很悲劇的是國內(nèi)很多網(wǎng)站轉(zhuǎn)帖不帶來源地址，如果轉(zhuǎn)帖網(wǎng)站的權(quán)重比原網(wǎng)站高的話，首先被搜索引擎索引到，很容易排在前面，所以我們經(jīng)常會看到一些聚合類的網(wǎng)站搜索結(jié)果靠前

　　內(nèi)容的閱讀體驗也非常重要，包括網(wǎng)站的打開速度、頁面停留時間、跳出率等等，這些指標有的是從各個搜索引擎提供的統(tǒng)計系統(tǒng)中獲得，有的是通過用戶行為獲取，比如頁面停留時間，在搜索結(jié)果頁中點一個鏈接和二個鏈接之間間隔，很有可能就被當作是一頁面停留的時間，當然這個有些不準，因為很多人喜歡打開多個，不過搜索引擎應(yīng)該有辦法來區(qū)分

　　頁面的內(nèi)容應(yīng)該要和標題呼應(yīng)，應(yīng)用好

　　……

　　之類的標簽突出你的標題和核心內(nèi)容，html標簽很多是有語義的，如果可以的話，建議按照規(guī)范使用

　　專題性的內(nèi)容是搜索引擎的愛，在搜索一些技術(shù)關(guān)鍵字的時候，很容跳到j(luò)avaeye的關(guān)鍵字內(nèi)容聚合頁，這也是robbin高明之處

　　內(nèi)容頁面設(shè)計盡可能的清晰，方便搜索引擎索引需要的內(nèi)容，如果搜索引擎給頁面生成段落或者目錄信息，恭喜你，說明你的網(wǎng)站權(quán)重已經(jīng)不錯了。

　　內(nèi)容結(jié)構(gòu)盡量扁平，可以按照這種結(jié)構(gòu)規(guī)劃：首頁、列表頁、內(nèi)容頁

　　盡量避免用JS/Flash/iframe之類的來展示主體內(nèi)容，目前只有g(shù)oogle宣稱能夠解析js內(nèi)容，baidu明確表示不會解析js內(nèi)容，iframe是被所有搜索引擎拋棄的

　　五、工具篇

　　Google網(wǎng)站管理員工具是我認為好的SEO工具，方便查看網(wǎng)站的搜索引擎表現(xiàn)狀況

　　站長之家的站長工具也是一個非常不錯的輔助工具，方便查看pr、外鏈之類的屬性

　　百度指數(shù)、百度火爆地帶、Google Adwords關(guān)鍵字工具對于優(yōu)化關(guān)鍵字來說很有參考意義

　　善用robots.txt和sitemap對于優(yōu)化網(wǎng)站搜索引擎表現(xiàn)也大有裨益

　　后記：

　　搜索引擎優(yōu)化是一個漫長的過程，涉及的因素很多，同樣的木桶原理在這里也適合，本文的內(nèi)容大多來自google和百度那兩篇官方指導(dǎo)文檔，大多經(jīng)過實踐驗證，歡迎交流fuchaoqun#gmail.com (#換成什么，你懂的)，可以交換一些網(wǎng)站推廣方面的資源。歡迎轉(zhuǎn)載：www.567msc.com